| 品牌延伸与广告诉求：威鹿，牛仔舞步不是这样跳！ 最近在央视看到了威鹿的牛仔裤广告，怎么看也总觉得有点怪怪的，如梗在喉。作为一个 广告人 在此不得不对威鹿有话好好说一下。 威鹿是做西裤起家的，而且在男士正装方面做得有声……
品牌，你知道如何延伸吗？ 派力营销 管理咨询 有限公司合伙人 张平淡 案例 2004年6月3日下午，法国 家乐福 集团同时在北京、上海召开新闻发布会，宣布在……
名牌延伸策略利弊谈 名牌延伸作为企业实施 名牌战略 中的一种策略，是一种名牌创新术，它可以利用现有的名牌派生出新的名牌，即凭借名牌产品的辐射力，以事半功倍的效果形成名牌系列产品，或利用名牌优势在相对较短的时间内扩大企业……
Masterfood：果味打天下－－“另类”品牌延伸 开发利基市场 编译/《 成功营销 》特约记者 刘鑫
青少年沐浴产品市场，是一块亟待开发的新“利基”。如今，凭借其糖果产品在青少年中的强大号召力，旗下有M&Ms、Snickers等品牌的著名……
三维****：茅五剑的品牌延伸误区 当企业增加产品或进入新行业时，将会涉及到品牌的 多元化 应用，无论是“一牌一品”策略还是“一牌多品”策略，都要根据具体的情况加以分析，要对品牌进行详尽的评估，充分了解消费者的认知和市场的竞争态势，……
谈可口可乐的品牌延伸 世界上第一瓶 可口可乐 于1886年诞生在美国，距今已经有113年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚……
名牌延伸策略利弊谈 名牌延伸作为企业实施 名牌战略 中的一种策略，是一种名牌创新术，它可以利用现有的名牌派生出新的名牌，即凭借名牌产品的辐射力，以事半功倍的效果形成名牌系列产品，或……
品牌延伸之神来七笔 时未近夏, 欧美主要商战沙场上已然硝烟弥漫。许多行业领导者纷纷调整战略，希冀在新一轮角逐中胜出。品牌战略是企业经营战略的核心组成部分，而 品牌延伸 是品牌战略的重要内容之一。企业将其成功品牌运用到……
品牌延伸——一个关系中国能否诞生航母级企业的命题 随着国内经济的迅猛发展，许多优秀的民族企业走过了一段不平坦的 创业 之路已初具规模。在企业发展初期，一般都是单一产品，要再上一个台阶，除了提高现有产品的销量和市场占有率外，更需要增加产品品种来实现企……
品牌延伸的八大铁律 一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大胆地进行 品牌延伸 。反过来的意思就是： 品牌延伸 应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有的 品牌……
品牌延伸：馅饼还是陷阱？ 主持人：本刊记者/吴世键 嘉宾：
刘伟雄 ：中国市场学会品牌战略委员会学术委员
温 韬：品牌营销咨询师
宋……
网不一定只捕鱼——谈品牌延伸主题： 品牌延伸 可以培养最新鲜的利润增长点，可以使企业在一个领域的精耕细作与实现市场利益最大化，但是 品牌延伸 不是万能的，即使是玫瑰也有刺儿。一个成功的品牌有其独特的核心价值与个性，若这一核心价值……
试论品牌延伸模型及其营销战略意义 品牌延伸 （Brand Extension）它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。 品牌延伸 具有能增加新产……
品牌延伸得与失 蓝猫“快品牌”模式之祸11月末，相继有多家媒体披露，曾经火爆一时的北京蓝猫 保健品 有限公司因为产品不合格并欠下经销商货款而被法院查封。多名来自外地的经销商代表闻讯跑到北京公司总部来寻求说法，但这家公司却早已经是人去楼空。……
品牌延伸与厂商合作新趋势 品牌延伸 策略是一种整合品牌优势、进行 多品牌 发展的战略，从一定角度讲，也是促进厂商合作的有效方式，现在流行的品牌买断和OEM贴牌等经营模式都是在 品牌延伸 的基础上逐步形成，其鲜明的特征就是能优……
为宝洁品牌战略把脉：品牌延伸是一把双刃剑 品牌延伸 曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而，综观世界一流企业的经营业绩，不难发现，这其中既有像 索尼 公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策……
品牌延伸是把双刃剑 品牌延伸 曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而，综观世界一流企业的经营业绩，不难发现，这其中既有像 索尼 公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策……
娃哈哈，品牌延伸的得与失 品牌延伸 对于成功的企业总是充满诱惑：如果你在某个市场上大获成功，为什么不把成功延伸到另一个市场呢？ 娃哈哈 就是在这一诱惑下不断前进和成长的企业：不断延伸，不断拓展。但是， 品牌延伸 也是非议最大……
品牌延伸的得与失 蓝猫“快品牌”模式之祸 １１月末，相继有多家媒体披露，曾经火爆一时的北京蓝猫 保健品 有限公司因为产品不合格并欠下经销商货款而被法院查封。多名来自外地的经销商代表闻讯跑到北京公司总部来寻求说法，但这家公司却早已经是人去楼空……
品牌延伸法则 对于 品牌延伸 既有许多强烈反对的呼声，也有很多企业在不断的实践，失败的很多，成功的也不少。品牌究竟该不该延伸，该如何延伸，我认为可以根据以下三各方面的规则来做出正确的决策：
一、品牌……
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