| 品牌战略需要与营销战略有效嫁接（二） 中小企业 品牌突围系列十： 5 、销售队伍管理要做好过程管理 很多销售人员认为，我们与品牌无关。 品牌建设 是市场部的事，我们的任务就是完成两个指……
品牌战略需要与营销战略有效嫁接（一） 中小企业 品牌突围系列九： 企业的营销活动是演绎和表现品牌核心价值及品牌识别体系最有效，最直接的方式。那么，品牌战略与营销活动有效对接，主要是指让营销活动中的战略、战术都围绕……
品牌战略规划解决什么问题？ 我们每天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。我们运动也希望选用著名运动品牌 耐克 公司的产品。 耐克 能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。同时 耐克 还有他特有的技术，特别是在运动鞋方……
中小品牌突围系列八：品牌战略如何才有价值？ 很多人一提到战略就认为那是虚的东西，更别说是品牌战略了，他们认为品牌战略只不过是那些口号性的东西，没有什么实际价值，并能给你举出不少企业实施品牌战略时如何的务虚，缺少实实在在的支撑。实际上这些人根本……
价值管理：对品牌战略本质的洞察 品牌价值 管理新思维 在所有的经营思想中，品牌无疑是最混乱、最容易产生误见的领域：很多人把品牌当作一种主观的、局部的和缺乏深度的概念，仅仅看成一种顾客关系手法和顾客心理操……
8S MODEL：品牌战略才能基业常青 为何不再基业常青？
经营是否能够基业常青以及如何能够基业常青？这是自有商业以来一直困扰着 企业家 和咨询家的问题，无人能解决此种“歌德巴赫猜想”。
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产品、市场、品牌，“醋”雾弥漫 破解醋饮“三大迷局”（上）
低迷了8年之久的醋饮行业，虽说承载了无数企业的激情与梦想，但也让众多惨淡经营者暗自神伤。正如一首歌词所唱：曾……
如何给品牌第二次生命？ 古智者说：“人不能两次踏进同一条河流”，因为河水总在流动，总在变化，第二次踏进的河流，已经不是第一次的河了。中国圣人也说：“逝者如斯乎”，都在感叹世事变迁，一切在变。
古代先贤身处信息不……
跟爱一样，小企业的品牌，重要的是谈还是做？ 彷徨在品牌大道上、成千上万的小企业！
在中国， 联想 、 海尔 这种准世界级企业毕竟是少数，成千上万的是营业额在1000万到1个亿的 中小企业 ，对于这样数量繁多的……
向日本企业学习品牌战略全世界都在惊叹中国经济的快速增长，然而 中国品牌 ——这个关乎国家竞争力和企业制胜力的经济要素，却让人感到发展滞后。在中国成为名副其实制造大国的同时，中国却又是不折不扣的品牌小国、弱国。本文的目的……
中国联通的品牌战略质疑 前段时间央视一套重力投放联通的形象广告“乒乓篇”，以国球“乒乓联通你我”作为诉求，诠释“让一切自由联通”的品牌价值观。无疑，这是 中国联通 启动新标识，推动新战略的一次广告传播运动。根据 中国联通……
宝马的成功品牌战略 品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开，即任何一次营销活广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别，从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻 软文 、P……
“多品牌”之惑：一个美丽的陷阱？ 杉杉 的理想是，利用其“ 多品牌 、 国际化 ”的战略，通过收购与参股的方式，计划到2010年达到几十个 服装品牌 ，使更多的“ 杉杉 ”漫天飞舞，响彻世界。然而，现实却无情地给 杉杉 泼了一盆……
实施品牌战略 打造品牌城市——宁波品牌产品到品牌城市印记 继宁波被荣膺为 “中国最具有经济活力的城市” 、“中国文具之都”、“中国模具之都”荣誉称号之后， 2005年11月6日，在北京举行的中国 自主创新 品牌高层论坛暨 中国品牌 经济城市峰会上，宁波……
打造高价值品牌，摆脱拼价格、拼促销的困境（三） 打造高价值 品牌策略 六、保持合理高价格
对于情感型、自我表达型利益为主体的品牌，保持高价格意味着品牌麾下的产品一律保持高价，并且千万不可随意和经常性降价，服饰类品牌顶多一年偶尔来几……
战略审视：昔日王牌复兴之路 昔日的 健力宝 ，在洛杉矶 奥运会 上被誉为“东方魔水”，在美国市场直接对两大可乐逼宫；昔日的美加净，那是中国护肤品的绝顶王牌；昔日的太阳神，更是家喻户晓，无人不知；昔日的爱多、昔日的润讯、昔日的……
中小企业品牌突围系列四：品牌战略能够中小企业带来什么？
中 小 企 业 为什么会输给自己？（一）
中 小 企 业 为什么会输给自己？（二） 中 小 企 业 进行 品牌建设 的三大机会
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打造高价值品牌，摆脱拼价格、拼促销的困境（二） 打造高价值 品牌策略 三、单纯的让利促销与能刺激销量上升但往往没有提升品牌力，甚至有损品牌价值，要坚决少用，战术性营销必须围绕品牌战略定位而展开。 中国企业最擅长的是决战终端与促销。加量……
美峰：餐饮集团品牌战略策划全景案例 中国餐饮市场风起云涌，餐饮业已经逐步迈入了规模化、标准化、 多元化 、主题化为特征的发展阶段。作为餐饮企业，如何面临市场激烈竞争塑造自身餐饮品牌？如何强化区域市场的品牌影响？如何从强势区域品牌向全国……
打造高价值品牌，摆脱拼价格、拼促销的困境（一） 打造高价值 品牌策略 一、提炼品牌灵魂——核心价值，并以核心价值统帅一切营销传播，让核心价值刻在消费者的内心深处，使消费者付高价购买具有充分的理由。 消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原……
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