孩子是我们的未来，举办童装展是对未来的关注。CSHIC中国上海国际少年儿童服装及用品博览会是每年上海国际服装文化节期间和上海国际服装纺织品贸易博览会同期举办的专业展会。今年在新国际展览中心2号馆隆重举办，展出面积4000平方米，将集中展示50多家企业的近百个童装品牌。

　　童装市场前景看好

　　根据相关资料显示，目前我国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下1.71亿，7～16岁达1.7亿，独生子女占儿童总数的34%。年童装消费需求量在8亿件左右，权威机构预测在今后几年，每年仍将以8%左右的速度递增.显而易见我国童装市场蕴藏着巨大的发展空间。尤其在今后几年中，我国将进人第三次生育高峰期，预计每年新生儿的出生率将保持一定比率递增，到2010年新生儿出生数将进人高峰期。

　　这几年童装企业猛然剧增，同时，作为中国创办最早、规模与影响最大的专业博览会，上海童装展迎来了新一轮发展。中国上海国际少年儿童服装及用品展博览会承办方是上海服装行业协会已经有着五年的成功办展经验。展会的宗旨是为广大的童装和儿童相关用品企业打造一个更为国际化的优质平台，通过办展方招集大量的专业观众，努力为参展企业创造价值。

　　童装品牌竞争越演越烈

　　随着意大利、韩国、法国等国际强势童装品牌源源不断涌进中国市场，许多新兴的童装品牌也纷纷看好上海童装展，也把本次童装展作为进入市场的敲门砖。这一方面给童装企业进入市场、打造品牌增加了难度，但另一方面国外服装品牌在中国童装市场上竞相争夺的态势，也给予了中国童装企业学习、营造品牌的机遇。

　　这些国外品牌有一个很大的共同点：就是其品牌形象在当今儿童心目中的崇高地位，以及儿童们对其形象“发烧”一样的渴求。我们的童装企业也开始注意到借用这一资源，如上海荣臣博士蛙(集团)有限公司这次隆重推出“哈利波特”童装。上海祈福家儿童用品有限公司获得独家授权的香港著名童装品牌“玛亚.城”也借展，把“玛亚.城”的经典品牌造型深入孩子们的心中。

　　维持品牌形象至关重要

　　得益于中国上海国际少年儿童服装及用品展(CSHIC)这块平台，并从这里走向市场、走向消费者的诸多童装品牌，这次也纷纷参展，如笑咪咪、乔洛小熊、雅多、樱桃小丸子、IQ100%等，上海雅多服饰有限公司负责营销的陆女士告诉记者，作为中国童装十大名牌之一的“雅多”童装，要保持自己的市场份额，也是不能松懈的，包括在展会上露脸，这次他们要了十个展位。而多次荣获过“金奖”、“新潮设计奖”、“十佳设计奖”、“销售金奖”、“时尚服饰设计奖”、“热销优胜品牌”、“上海市场畅销品牌”称号的上海良友服饰有限公司同样重视，并精心制作了道具。

　　童装设计：环保健康

　　关注儿童从他们的健康开始，这是童装企业在设计上的着眼点，也是这些年来上海童装市场不断抽查检测的重点。上海华上服饰企业有限公司作为集男、女、童休闲服装的研发、设计、生产、销售为一体的集团化服饰企业，它的童装品牌“乔洛小熊”、“卡洛贝尔”以及“贝是特”注重以健康、环保的绿色时尚形象及其质量标准，从而赢得了市场的肯定与消费者的好评。不少童装企业在塑造品牌时特别注重社会责任，来自长三角的昆山金喵鸣儿童用品有限公司强调有特殊技能的设计师、专业的营销、完美纯真的质量和款式，但更重要的是，要有一颗对社会的爱心。

　　赋予童装一种文化

　　也许儿童从一开始就是将自己身上所穿的服装当作“课本”的，所以怎样“寓教于衣”，也成为童装设计中的一个重要因素，就像一个真正的设计师，必须是一个儿童心理学家；中国童装品牌化的焦点在于重新建立“品牌童装设计观”。品牌童装设计不仅仅是款式和花色的外观设计，更重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理要求的功能设计。许多童装品牌注意在品牌寓意上，让童装成为一种能够诉说的文化。如福州淘帝服饰有限公司生产的童装品牌“TOPBI”(淘帝)，寓意顶尖的孩子；如上海圣维士服饰有限公司的童装品牌I.Q100%,希望全世界儿童都拥有100%的智慧并快乐成长——这种产业文化是一个有趣的现象。

　　“五小活动”：让孩子们成为主体

　　“五小活动”包括“小小设计师”，“小小模特”，“小小记者”，“小小评论员”，“小小采购团”。中国上海国际少年儿童服装及用品博览会承办方推出“小小设计师”是为了培养和挖掘少年儿童中的设计人才，他们从征集服装设计画稿开始到服装作品制作整个过程历时将近两个月，有近百幅作品参加比赛，入围的20幅画稿将在童博会的“小小设计师”展位上展出，小小设计师们描绘、制作和展示的童装设计，是企业值得思考和借鉴的亮点。承办方推出“小记者”的活动，是让少年儿童采访童博会各大企业，发表相关文章，使企业真切的体会孩子们眼中的品牌形象。对小朋友是一次锻炼，对企业也是一种考验。承办方推出“小小模特”大赛，是童博会中最热闹的活动。另外，动态表演与静态展示的结合，将充分展示不同年龄段的儿童服装的文化内涵与品牌特色。

　　先进国家的童装企业普遍将儿童看成服装市场中的特殊群体，他们在儿童心理和生理方面的研究费用一般占总费用的25%(我国童装企业在购料、设计、制造等方面的费用仅占30%，而在流通、销售费用却支出70%左右)。正是品牌童装的此类设计与科技内涵，使得先进国家品牌童装的价格中80%是附加值。未来品牌童装的竞争也就是设计能力和科技水准的竞争，中国童装产业品牌化的实质就在于品牌童装的童性设计化和科学技术化。本届中国上海国际少年儿童服装及用品博览会将会从不同企业的共同梦想中预示着这样一种趋向。