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全球奢侈品市场将重新洗牌 中国将成为第二奢

  世界上公认五大顶尖名牌“朝圣地”:纽约第五街、巴黎香榭丽舍大道、伦敦牛津街、澳大利亚悉尼皮特街和香港铜锣湾。

  全球租金最贵的前五条商业街:纽约第五街的商铺以年租金每平方米7.4万元人民币名列第一,排名第二的是法国巴黎的香榭丽舍大道,每平方米年租金5.9万元人民币。香港的铜锣湾以每平方米4.4万元人民币列第三位,伦敦的牛津街、澳大利亚的皮特街紧随其后。

  9月13日,全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所发布研究报告预测,从现在到2008年,中国奢侈品消费市场年增长率达20%;预计2008年至2015年的年均增长率为10%左右。至2015年,中国将取代美国,成为世界第二大奢侈品消费国,年销售额将达115亿美元,占全球奢侈品消费总量的29%,其规模仅次于日本。

  中国已成第三大奢侈品消费国

  当玛丽莲·梦露告诉全世界,我只穿夏奈尔5号睡觉。我们便认定了这个性感尤物不过是在资本主义的纸醉金迷中享受腐朽。如今,香水还是香水、明星也还是明星,只是世道变了。她们生活中的这些家什,都会在我们的周围频频出现,迷乱着我们的双眼 ,它们不再陌生。

  中国经济的繁荣与活跃,催生出了一大批百万富翁、上亿富豪,加之不断扩大的中产阶级,消费人群增长速度之快都令全球奢侈品巨头瞠目。安永会计师事务所指出,在中国的奢侈品消费市场中,中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元,占全球销售额的12%,中国已经成为世界第三大奢侈品消费国。上海市场的销售额处于第一位, 紧随其后的是北京,中国将是全球奢侈品产业在未来数年内的下一个增长区域。中国品牌战略协会研究,中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%,约有1.6亿人。巴黎百富的报告则指出,中国已进入奢侈品消费初期,中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个,户均拥有资产达到62万元。分析师还认为,随着中等收入阶层的崛起,中国的消费率还会不断上升,预计将从2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%,接近发达国家水平。

  在国际咨询行业素有声誉的毕马威咨询公司公布的一份,针对中国消费品市场所作的调查报告,报告声称中国是蓬勃发展的消费品市场。受访的绝大部分是在中国经营消费品的外国公司,他们预计,今后5年内将达到盈利阶段。

  《新财富》通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现,这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于他们在全球其它国家和地区10%左右的增长率。因此预计,中国将在2010年超过日本,成为全球奢侈品市场的最大买家。

  “到中国去!” 这是现在全球奢侈品品牌的流行口号。据布莱汉姆国际展览集团给出的参展奢侈品展商发布调研问卷显示:在莫斯科、迪拜、上海、北京、香港几个奢侈品消费市场中,作出一个拓展选择。最后,超过80%的奢侈品展商选择的是上海。中国消费实力的急剧膨胀,使奢侈品品牌的进军中国节奏惊人。现几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店。贝纳通、保罗等品牌的分销商“迪生创建”负责人曾介绍,集团在全球有390家店铺,其中140家在中国内地。

  法国巴黎埃塞克高等商业学校开始放下了矜持。开设的奢侈品管理专业千里迢迢来华求贤纳才了,无非看中的是中国以及亚太地区,市场前景的蒸蒸日上。目前这一“高贵专业”在欧美已有些“高处不胜寒”的尴尬。在中国却有近千名报名者竞争2名学生名额火爆景象。这所学校显然取得了满意的结果。

  各种时尚奢华盛会也是你方唱罢我登场。今年首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海成功举行;6月份,时尚大牌PRADA的裙展在上海和平饭店的高调登场;更值得国际瞩目的是,奢侈品的全球性盛会——每年在摩纳哥举行国际最顶级奢侈品展览会——Top Marques也将在10月驾临上海,势必再次拉开奢华大幕!

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