北京时间7月10日凌晨，当全世界的目光都汇聚在柏林奥林匹克球场之际，对于赞助商来说绝对是一个千载难逢的广告良机，总共有7家体育用品品牌成为了本届世界杯32强的赞助商，其中既有我们熟悉的阿迪达斯、耐克这样的明星品牌，也有象茵宝、马拉松一样长期赞助本国球队的本土品牌，而与阿迪达斯颇有渊源的彪马一举赞助了10支球队，显然是在足球产品领域野心勃勃。
决赛“阿迪”负“彪马”
本届世界杯决赛的两支球队法国和意大利分别是由阿迪达斯和彪马赞助的，回顾世界杯历史，从90年开始夺得冠军的球队分别由耐克和阿迪达斯两家轮流坐庄，如果按照此规律，本届世界杯冠军应该属于穿阿迪达斯的法国队。事实上，作为东道主德国的知名品牌，在本届世界杯赛上阿迪达斯赞助的球队成绩一直不错，在六支赞助球队中呈现出健康的金字塔状态：有两支入围四强，三支进八强，四支进十六强，
跟阿迪达斯同宗的彪马在本届世界杯上采取的可谓是广种薄收战略，总共有十二支球队成为了他们赞助的对象，作为在非洲地区拥有压倒性份额的赞助商，他们赞助了全部五支参加世界杯的非洲球队，遗憾的是本届未能出现如曾经的塞内加尔、尼日利亚和喀麦隆这样的超级黑马，因此彪马的赌博可谓是入不敷出，另外大部分彪马系球队都折戟于小组赛，其中就包括了捷克、科特迪瓦这样的潜力股。
不过好在本届彪马从意大利的卡帕(KAPPA)手中挖来了夺冠热门意大利，蓝衫军团一路杀入决赛的经历也成为彪马唯一感到欣慰的地方，尤其是先后击败东道主德国和法国捧得金杯，阻止阿迪达斯会师决赛，可谓是彪马阵营的重大胜利。
耐克时运不济
上届世界杯冠军赞助商耐克，在阿迪达斯的故乡可谓遭遇了空前惨败。原本他们拥有曝光率最高，实力最被看好的巴西队，颇有奇货可居的味道，但是当巴西在跟法国的四分之一决赛中被淘汰出局，宣告了耐克阵营无缘四强。尽管在所赞助的八支球队中有四支入围了淘汰赛，但是澳大利亚、墨西哥和荷兰都没能闯过八分之一决赛，耐克早早地就被淘汰出世界杯，也可以说是一个不大不小的新闻了。
其余品牌小有斩获
茵宝赞助的英格兰和瑞典分别止步于十六强和八强，从性价比来说要比耐克核算的多。而厄瓜多尔在本届世界杯上的相对出色的表现，也让世人认识了马拉松这个厄瓜多尔本土的品牌。乐途作为意大利赞助商，此次慧眼独具选择了舍甫琴科率领的乌克兰，首次参加世界杯的东欧新军最终止步于八强，作为一匹无冷门世界杯上的一匹小黑马也吸引了不少关注，另外赞助哥斯达黎加的JOMA是以球鞋制造为特点的体育用品制造商，他们并未在赞助对象身上寄予多大希望，失望也就没有这么强烈了。
世界杯球队赞助商一览：
1.彪马PUMA
意大利、捷克、巴拉圭、瑞士、波兰、伊朗、沙特阿拉伯、加纳、突尼斯、多哥、科特迪瓦、安哥拉
2.耐克NIKE
巴西、荷兰、韩国、葡萄牙、克罗地亚、墨西哥、美国、澳大利亚
3.阿迪达斯ADIDAS
阿根廷、德国、法国、西班牙、日本、特立尼达和多巴哥
4.茵宝UMBRO
英格兰、瑞典
5.乐途LOTTO
乌克兰、塞黑
6.乔马JOMA
哥斯达黎加
7.马拉松MARRATHON
厄瓜多尔
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