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赛场内外硝烟浓 “阿迪达斯”领先“耐克”
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阿迪达斯和耐克是国际体育用品市场上的老对手，在今年世界杯战场上，他们的营销战也是越打越激烈。现在看来，作为官方赞助商的阿迪达斯的销售状况好过预期，而耐克明显落后。
对于德国的阿迪达斯公司来说，它们为本届世界杯设计的比赛专用球“团队之星”已经在全球卖出了1千5百万个，每个球售价高达113到138美元，这给阿迪达斯带来滚滚钱财。此外，公司提供的其他相关产品也都销量大增。阿迪达斯预计，仅仅足球相关产品一项，他们就有望在世界杯期间完成15亿美元的销售，相当于去年全年的销售业绩的1/5。
为了战胜对手，耐克公司也不惜血本，除了找巨星做代言人以外，还采取了一些创新的营销手段，例如同谷歌公司合作，建立了网上足球迷社区等等。但是目前来看效果并不理想。耐克公司表示，他们上个财季的赢利只有3亿3千万美元，比去年同期下降了5%。
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