随着世界杯的日益临近，一场球衣赞助商之间的宣传大战也即将在德国各个赛场拉开帷幕。无论谁胜谁负，有一点是可以肯定的：参赛的各国球星所代表的，恐怕远不只是自己的国家队那么简单。
作为当今世界上市场份额最大的两大运动品牌，阿迪达斯（Adidas）和耐克（Nike）之间自从1994年美国世界杯开始的“火并”显然还要继续。也就是说，作为队友的贝克汉姆和鲁尼（英格兰）、卡卡和罗纳尔迪尼奥（巴西）、罗本和范尼（荷兰）、齐达内和亨利（法国）在球场以外的另一个赛场上还必须针锋相对，为各自所代言的品牌吸引尽可能多的人气。
对于起源于德国、眼下总部已经迁至法国首都巴黎、不久前成功以22亿英镑收购锐步（Reebok）的阿迪达斯来说，今年的世界杯无疑是一次大赚一笔的“天赐良机”。阿迪达斯集团CEO赫伯特·海纳就在不久前表示，公司营销团队“不可能盼到更好的商机”。当然，总部设在美国的耐克也不会甘心示弱，该公司的足球产品收入已经从10年前的每年4000万美元狂飙到眼下的15亿美元。最新的市场调查结果显示，耐克的全球市场份额为33%，仅次于阿迪达斯的35%。
与此同时，另一家源自德国的传统足球品牌彪马（Puma）也将为世界杯的到来准备巨额的宣传投入，而他们也将成为世界杯赛场上“曝光率”最高的品牌———竟然有12支本届参赛球队是其赞助对象，而穿着耐克和阿迪达斯的则分别只有8支和6支球队。此外，英国本土品牌茵宝（Umbro）不久前刚与英足总续约到2014年，公司很有信心让英格兰成为世界上球衣销量最大世界杯参赛球队。
然而毫无疑问，真正的“重量级较量”还将在阿迪和耐克之间展开。美国人秉承了“超级巨星+顾客互动”的一贯宣传策略，不仅拥有罗纳尔迪尼奥、鲁尼等一流红人，还在过去半年里大力推广其“美丽足球”（JogaBonito）的理念。而在阿迪达斯方面，尽管这一品牌历来是专业、高效、朴实的代名词，但从公司最近推出的几个产品系列（比如+F50Tunit）来看，他们也在朝着时尚和个性化的方向发展。
另一方面，自从1970年世界杯以来，阿迪达斯就一直是这一赛事的官方赞助商，还在年初与国际足联续约到2014年，这也是他们对这个夏天充满期待的一大原因。尽管宣称要“保护赞助商利益”的国际足联同样无法阻止其他品牌在下个月的德国大放异彩，比如眼下赛事的头号夺冠热门就是耐克赞助的巴西，但是考虑到阿迪达斯与德国足球的渊源可以追溯到贝肯鲍尔、盖德·穆勒他们那个年代，比起并非以足球产品起家的耐克，他们这一次的确拥有巨大的“主场”优势。
|
阿迪达斯 adidas