２００６年世界杯刚刚决出四强时，阿迪达斯就迫不及待地宣布：“冠军将在德国和法国之间产生。”因为这两支球队都身披阿迪达斯的战袍。但更应该注意到的是其有关负责人希望这次世界杯能够赋予的品牌新的内涵。“看见巴拉克和齐达内身着阿迪达斯的球衣，出现在小孩子们的街头游戏中，令人亲切之极，又觉得不可思议”。
为了培养阿迪达斯品牌的生活内涵，新广告明确告诉人们：阿迪达斯不仅仅是体育用品的代名词，也是人们在日常生活中与足球保持亲密关系的捷径。新的传播理念的任务是发掘和培养人们与阿迪达斯品牌之间的深层次联系。
阿迪达斯的世界杯策略，反映了一种营销新理念，即品牌的推广必须注重与消费者之间的情感交流，而不是只展示足球巨星，更不是独白式的介绍产品的好处。这一战略的背后隐含着一个严酷的事实，即不论是阿迪达斯球衣，还是阿迪达斯球鞋，世界杯一过，其好处就会被大多数消费者遗忘。阿迪达斯因此将更多的资金和精力，投入唤醒人们对品牌的体验中来。阿迪达斯的创意总监说，作为足球市场的领头羊，阿迪达斯最好的做法就是将生活放在首位，突出情感价值，着重塑造品牌与生活的亲密关系。即从出售运动产品转向“贩卖生活”。
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